Naast het merk is met name het design, dus de uiterlijke kenmerken van een product, van invloed op de beslissing van de consument tot aanschaf. Dit betreft de emotionele kant en zorgt voor klantbinding, bovendien kan het doorslaggevend zijn voor uw zakelijke succes. Het design/wettelijk beschermd model als intellectueel en industrieel beschermd eigendomsrecht beschermt twee- of driedimensionale vormen en kleurstellingen. De eigenaar beschikt over het exclusieve gebruiksrecht en mag imitaties of namaak door concurrenten verbieden.
Het auteursrecht beschermt creatieve prestaties, zoals persberichten, foto's, websites en computerprogramma's. Het geeft de auteur het exclusieve recht, om over het gebruik en exploitatie van het beschermde werk te bepalen. Het auteursrecht ontstaat anders dan industrieel beschermde eigendomsrechten al door het creëren van het werk zelf, indien aan de voorwaarden voor bescherming is voldaan.